解读 —— 19年广告营销趋势TOP 10
“跨界，IP，场景”三个词再被点名
5月15日，第十届金鼠标数字营销大赛（暨2019金鼠标数字营销节）于北京完美落幕。在这场数字营销的盛会中，Omni在众多优秀同行角逐中脱颖而出，荣膺包括“数字营销新锐公司”、 “数字营销新锐人物”和微信营销类铜奖在内的公司、个人与项目三项大奖。
大会期间，众多营销大咖分享令人咋舌的数字营销观点，海内外营销行业专家围绕着中国营销行业趋势做出了深度解读。其中知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超就2019年中国营销趋势发表的《中国数字营销的十年进化论与未来新趋势》演讲，给无数同行异业的伙伴带来新的角度和思路。 本文将围绕着肖明超的演讲观点，进行简要讨论和总结。
营销界“三变”：
基于对今年上线的案例深度研究，我们可以看到“信息、数码产品、食品饮料、家电家具、和汽车等行业”的营销活跃度是全行业领跑的地位。除此之外，还有三大变化在营销界引起不少人的注意：
- 创意多元化：为适配更多元化的界面表达和技术实现，创意手法和手段向更多元化的方向迈进。
- 整合“人心”化：整合营销并非仅限于做到渠道和媒介的整合，而是以用户为中心，从用户线上线下行为轨迹做到渠道和媒介的精准化触达和无缝连接。
- 品效兼容化：品效不是绝对对立，而是在对立中互相依存，在一定条件下相互转化。
19年“十势”：
在以上三个行业变动的影响下，在2019年的营销行业即将，或者已经呈现了以下十种营销趋势：
1. 跨界、IP、和场景三个趋势的再次提及
跨界营销和IP营销是近两年比较常见的品牌营销方式，他们的共同点都是品牌从不同维度去获取新的客群。跨界营销是整合同一客群的不同场景的不同需求，将两个本来没有关联的品牌结合在一起；IP营销也是针对同一客群的不同场景的不同需求，用自己品牌去做产品/内容/形象上的延展。其实跨界营销和IP营销都是基于品牌消费者的不同场景的深挖，而场景营销通过内容等形式还原消费者因为无法在同一个时空内感受到场景。
2. 供养经济，次元无界，电竞吸“睛”和短小精悍四大营销形式趋势抢眼
随着千禧一代逐渐成熟，他们多元且深化的兴趣爱好也逐渐衍生成为人群的大趋势，比如偶像、二次元，电竞还有短视频……如何吃透千禧一代，需要从他们的娱乐方式入手；无论是从场景，渠道，内容还是互动方式，以人为本，以兴趣为出发点，缩短与千禧一代的距离
3. 治愈营销：情感需求和功能需求的平衡
消费升级下消费需求也在同步上升，以消费者需求为尊的市场经济，向品牌发出预告：新一代的消费者不仅仅在产品中招功能，更是在品牌中招自我认同。一个能主宰消费者消费味蕾的品牌，一定是将消费者的功能需求和情感需求反复琢磨，再用产品和品牌内容来调整两个需求的平衡。
4. 新的出路？新旧交融 & 智能进化
营销是一个关于“人”的行业，研究用户的线上线下路径是当代营销人和品牌主必修的命题。传统媒体借助新技术打造新的场景体验，另一方面老品牌通过新旧元素的组合创造新的时尚和潮流；通过AI技术为品牌营销活动助力，推动数字营销传播转型——从多面触达到深耕触动
营销形式在变，媒体技术在变，甚至消费者在迭代……而从十个营销趋势中，我们得到的启示是多次强调的一个不变主题——那就是消费者。如何挖掘消费者洞察，追踪消费者行为路径，还原消费者熟悉的场景，创造消费者需求是营销人和品牌主2019年继续追探的议题。
如何构建一条通往消费者内心的道路，在合适的时机用合适的内容给消费者购买的理由，在达到转换时配合数据平台和社交媒体进行有效留存和长期拥趸养成，似乎才能构建新时代更有效的品牌力。Omni作为数字营销领域的后起之秀，始终怀着不断实现品效合一的思维模式，将时下最IN的玩法与数字营销相结合，融入Omni的营销理念，以年轻的眼光看世界，玩出不一样的营销新主张。未来，我们仍将不断攀升，以敏锐的洞察力继续探索一切营销新可能，以“玩起来”的思维突破新思路、新方向和新方法。
